Грані як навігацыйны і SEO Powerhouse: Частка 1

Многае было сказана аб перавагах пераважнай навігацыі ў электроннай камерцыі. Мала што было сказана пра наступствы маркетынгу пошуку, якія апошнім часам закранулі сюды Рэнда Фішкіна ў SEOmoz.

Многія з «вялікіх хлопчыкаў» ужо раскрылі свае рэаліі. Сюды ўваходзяць такія знаёмыя брэнды, як Хатні дэпо , B&H Фота / Відэа, і J&R . NewEgg быў адным з першых, каб ажыццявіць гэта прасоўванне. З добрай прычынай. Карыстальнікі не любяць перамяшчацца па іерархіях арганізацыйных старонак на буйных вэб-сайтах электроннай камерцыі, дзе, у любы момант, яны могуць націснуць няправільную спасылку. Рознічныя гандляры могуць атрымліваць асалоду ад гэтым гэтак жа мала. Усё больш і больш вэб-серфераў выкарыстоўваюць іерархічныя вэб-каталогі на сайтах Web 1.0, накіраваных на поле пошуку, у той час як вучоныя-камп'ютэры стварылі рэалізацыю пошуку па ключавых словах.

На жаль, нават добра ўкаранёны ўнутраны пошук па ключавых словах можа пакінуць карыстальніка шумам «шумам», мабыць, куча квазі-адпаведных аксесуараў, і цьмянае адчуванне, што гэта можа быць не поўны спіс. Калі і калі пошук па ключавых словах знойдзе адпаведную прадукцыю, гэта не робіць нічога для далейшай дапамогі карыстачу ў працэсе прыняцця рашэнняў. Што рабіць, калі яна хоча Арэнда ў Еўропе з вялікай колькасцю PayPal . чырвоны - яна змяняе свой запыт? Ці будзе гэта рабіць, каб паказаць яе толькі чырвоным з дапамогай "булева і ці ўсе вынікі"? Яна нават выкарыстала правільныя словы? Можа быць, не.

Іншымі словамі, поле пошуку менш робіць для аспектаў прадукцыі "доўгі хвост". Пасля ўстаноўкі, што яна хоча лічбавую камеру, карыстальнік можа задаць пытанне аб марцы ці Віягра Жэле без рэцэпту цана як наступныя вырашальныя фактары. Іншыя фактары ўключаюць у сябе колер, дазвол, памер ВК-дысплея, гідраізаляцыю і г.д. Большасць сайтаў прапаноўваюць нам цэны і маркі як грані, але на самой справе яны з'яўляюцца толькі двума з многіх аспектаў, якія карыстальнік можа дапамагчы ёй прыняць рашэнне. Усё часцей вэб-сайты прапануюць больш, чым проста цэны і фільтры брэндаў, каб скончыць паляпшэнне карыстацкага досведу.

Гэта зводзіцца да гэтай гранічнай навігацыі палягчае пошук рэчаў; і спажыўцы купляюць больш, калі яны лёгка знайсці іх.

А як наконт ботаў?

Як пошукавыя маркетынгі, мы, напэўна, разгледзелі магчымасць раскрыцця, як мінімум, аспекту брэнда як мэтавай старонкі выгляду: [brand] + [category]. Мы, магчыма, не думалі пра тое, што "[брэнд]" з'яўляецца адным з самых мноства аспектаў. І карыстальнікам, і ботам можна было б атрымаць выгаду з простых, добра прадуманых шляхоў для вывучэння гэтых аспектаў.

Амаль усе сайты выкарыстоўваюць катэгорыі і падкатэгорыі ў сваёй схеме навігацыі. Пераход да досыць агульнай катэгорыі, напрыклад, «камеры» на вэб-сайце B&H ўяўляе сабой рашэнне паміж некалькімі падкатэгорыямі:

Такая схема класіфікацыі добра падыходзіць для прыняцця рашэнняў высокага ўзроўню - спажывец ведае, ці хоча яна лічбавая камера або камера, якая выкарыстоўвае фільм.

На жаль, паколькі інвентарызацыя B & H запоўніла горад, у ёй налічваецца 558 мадэляў лічбавых камер. Гэта прыводзіць да перагрузкі інфармацыі допоксетин онлайн мы даведаемся, што рана не спрыяе пераўтварэнню пакупнікоў у акна.

Тут навігацыя па катэгорыях заканчваецца для B & H. Катэгорыі гэтак жа каменныя, як і “Інтэрнэт-тэлефонная кніга” ў гнуткасці для некаторых аспектаў прыняцця рашэнняў. Для гэтых аспектаў аб'яднанне шэрагу вымярэнняў або аспектаў можа працаваць лепш.

Напрыклад, калі вы шукаеце жоўтую лічбавую камеру з дазволам 8-9 мегапікселяў, вы можаце знайсці яе з гранямі на B&H:

Такому тыпу працэсу прыняцця рашэнняў не спрыяе жорсткая структура дрэў тыповай сістэмы катэгорый. Дрэва мяркуе дакладны працэс водгукі Тадалафила , водгукі дапоксетіну . які спажывец прымае рашэнні. Яе трэба праходзіць па прамой лініі, напрыклад: «Камеры A Лічбавыя фотаапараты A 8 Мегапіксэль». Але што, калі патэнцыйны пакупнік змясціў колер перад дазволам у спісе прыярытэтаў - жоўтым ці бюстам? Катэгорыі таксама не могуць вытанчана апрацаваць рашэнне, звязанае з двума рэзалюцыямі: саюз, які ў спалучэнні з астатнімі выбарамі.

Аспекты паднімаюцца да задачы. Гэты сінтэз дробнага дрэва катэгорый з шэрагам граняў можа быць лепшым аналагам дасведчанага прадаўца, знойдзенага яшчэ. Ён нават не бярэ абед.

На жаль, ён таксама патэнцыйна гіганцкая пастка-павук.

Спрэчкі паміж класіфікацыяй катэгорый і класіфікаванымі аспектамі фактычна вельмі старыя і вынікаюць з дысцыпліны бібліятэчнай навукі. Доктар Шыялі Ранганатхан у 1933 г. увёў у значнай ступені ігнараваную альтэрнатыву катэгарычнаму падыходу да сістэм класіфікацыі Бібліятэкі Кангрэса і Дзьюі Дзесяцім. купіць флуоксетын Ён выкарыстаў 5 фіксаваных аспектаў: ​​асобу, матэрыя, энергію, прастору і час. Ён прапанаваў, каб яго сістэма лепш адаптавалася да інфармацыі, чым сістэма, заснаваная на катэгорыях. Гэтая больш элегантная сістэма ўсё яшчэ дамінуе ў Індыі. Праз больш чым 75 гадоў дэбаты жывуць за межамі бібліятэкі, а ў Інтэрнэце - яшчэ большы збор інфармацыі. Актыўная навігацыя ў галіне электроннай камерцыі - гэта, па сутнасці, сучасная адаптацыя ўкладу доктара Ранганатхана ў бібліятэку і інфарматыку.

Грані могуць дапамагчы стварыць набор законных мэтавых старонак, якія могуць дапаўняць старонкі падкаталогаў для карыстальнікаў, а таксама пошукавыя сістэмы. Насамрэч можна было б павярнуць фліп-флоп, ці з'яўляюцца некаторыя аспекты падкатегориями альбо наадварот.

Уважліва рэалізаваны, калі выяўленне некаторых аспектаў стварае эфектыўныя мэтавыя старонкі для больш доўгіх пошукавых запытаў, якія будуць разглядацца толькі ў надуманых спосабах. Тым не менш, варта звярнуць увагу на слова "некаторыя". Без асцярожнасці, граненная навігацыя можа стварыць гіганцкую пастку-павука з, здавалася б, бясконцай перастановкай аднолькавых прадуктаў. Сапраўды, некаторыя аспекты рэалізацыі пошукавых сістэм, якія ўключаюць у сябе B & H, уключаюць у сябе гэтую праблему, выключаючы іх усеагульныя навігацыйныя старонкі з пошукавых сістэм. Рэнд прапанаваў менавіта гэта ў якасці рашэння тут . На жаль, гэта на самай справе не рашэнне, і нічога, акрамя аптымальнага a after, як можна было б чакаць пасля таго, як заўважылі перакрыцце функцыі паміж падкаталогамі і аспектамі.

Наступная частка гэтай серыі будзе разглядацца ўзаемасувязь паміж аспектамі і пошукам маркетынгу, доўгім хвастом і дублікатам зместу. У апошнім артыкуле (які будзе апублікаваны ў наступным летнім выпуску друкаванага часопіса Search Marketing Standard) будзе разглядацца іншыя аптымізацыі і рэалізацыі. Нарэшце, комплекснае апісанне гэтых тэм з'явіцца ў другім выданні Аптымізацыя пошукавай сістэмы з PHP .

Поле