Стары SEO супраць Новы SEO

1. Абнаўленні з першага погляду:
2. ключавыя словы
3. змест
4. Знешнія спасылкі
5. мабільны
6. абрыўкі

Нічога так і не застанецца, і, вядома, не ў свеце лічбавага маркетынгу. Тут тэндэнцыі, тактыкі і метады пастаянна мяняюцца. У прыватнасці, у апошнія гады аптымізацыя пошукавых сістэм змянілася, асабліва ў Google Updates Panda, Penguin і Hummingbird шмат.

Абнаўленні з першага погляду:

• Panda (2011) : правярае якасць вэб-старонак, каб убачыць, ці ёсць старонка сапраўднай каштоўнасці і зместу.
• Пінгвін (2012) : Мэтай абнаўлення з'яўляецца зніжэнне ўтрымання спаму і спам-зваротных спасылак.
• Hummingbird (2013) : Ці ёсць у Google магчымасць выяўлення адносін паміж ключавымі словамі? Раней Google заўсёды лічыў толькі адно канкрэтнае ключавое слова, сёння алгарытм здольны даць карыстачу вынік на аснове паслядоўных ключавых слоў і кантэксту.
• Мабільнае абнаўленне (2015): Дзякуючы гэтаму абнаўленню Google стала даступнай для мабільных прылад рэйтынгавым фактарам для вынікаў пошуку мабільных прылад.
• Fred Update (2017): Як і ў выпадку абнаўленняў Panda і Penguin, гэта аптымізацыя крытэрыяў рэйтынгу, якія тычацца якасці змесціва сайта. Дадатковае значэнне змесціва для карыстальніка зноў ідзе ў цэнтры ўвагі.

Што менавіта маецца на ўвазе пад пошукавай аптымізацыяй (SEO)?

ніжэй пошукавая аптымізацыя Адзін разумее сукупнасць усіх мер, накіраваных на тое, каб вэб-старонкі ў арганічных выніках пошуку пошукавых сістэм, такіх як Google, ацэньваліся вышэй і, такім чынам, наведваюць карыстальнікі часцей. Сайт распрацаваны як частка аптымізацыі пошукавых сістэм, так што пошукавыя сістэмы могуць аптымальна чытаць і прааналізаваць іх, каб сайт у лепшым выпадку быў у ліку першых дзесяці вынікаў пошуку. Гэты SEO можа быць у на месцы і внеплощадочный Падзяліце меры.

Аптымізацыя на месцы - гэта меры, прынятыя непасрэдна па адным сайт быць прыняты да ранжыраванне павялічыць пошукавыя сістэмы. Яны ўключаюць у сябе аптымізацыю загалоўкаў, тэксту, малюнкаў / відэа і URL-адрасоў з выкарыстаннем пэўных ключавых слоў.

Тут прысвечана ўсталяванне зваротных спасылак на знешніх сайтах, такіх як блогі, форумы, навінавыя сайты або каналы сацыяльных медыя. Калі адна старонка спасылаецца на іншую, Google разглядае гэта ў якасці рэкамендацыі, таму што звязаная старонка мае багатую інфармацыю для карыстальнікаў і надае большае значэнне спасылцы, якая ў канчатковым выніку можа прывесці да павышэння рэйтынгу.

Што менавіта змянілася ў SEO ў апошнія гады? Якія метады ўжо даўно і якія меры ў цяперашні час выкарыстоўваюць маркетолагі? У наступным раздзеле мы разгледзім змяненні.

ключавыя словы

У мінулым вы ў асноўным выкарыстоўвалі індывідуальныя тэрміны (кароткія ключавыя словы), якія часам часта выкарыстоўваліся ў тэксце (10-30 раз у межах тэксту ў залежнасці ад даўжыні тэксту) - вынікам стала так званая начынне ключавых слоў. Занадта часта выкарыстанне пэўных тэрмінаў у тэксце часта не мае сэнсу і можа негатыўна паўплываць на працэс чытання. Вось чаму Google не вызначае прыярытэты ключавых слоў, чым раней. Алгарытм ужо можа чытаць і ацэньваць тэксты, таму напаўненне ключавымі словамі лішняе. Сінонімы могуць быць выкарыстаны, каб дапамагчы Google зразумець, у чым заключаецца праблема. У цэнтры ўвагі відавочна намеры карыстальніка і доўгія пошукавыя запыты, таму ключавыя словы з доўгімі хвастамі становяцца ўсё больш важнымі. (Цяперашняя тэма: Галасавы пошук !)

змест

Як ужо згадвалася вышэй, у мінулым былі напісаны тэксты для пошукавых сістэм, а не для карыстальнікаў. Тэксты песень былі напісаныя нібыта адпаведнымі ключавымі словамі - але яны былі непрыдатнымі для карыстальнікаў, паколькі яны часта мелі невялікую дабаўленую вартасць для іх. Сёння тэксты ў ідэале ўзбагачаюцца адпаведнай інфармацыяй для карыстальнікаў (ключавое слова: карыстацкі досвед), таму што добрыя тэксты прыводзяць да высокага ўзроўню ўзаемадзеяння з карыстальнікамі, што, у сваю чаргу, з'яўляецца паказчыкам Google для ацэнкі гэтых тэкстаў. Алгарытм Google ацэньвае тэксты, а менавіта яны, прапануюць дадатковую каштоўнасць і адпавядаюць намерам пошукаў.

Знешнія спасылкі

Канструкцыя знешніх спасылак была адносна простай: вы купілі шмат спасылак і будавалі іх на розных старонках і ўдзельнічалі ў большай колькасці, чым на якасці. Гэта больш немагчыма сёння, бо старонкі з занадта шмат спам-спасылак бязлітасна караецца Google. Цяпер вы можаце разлічваць на доўгатэрміновыя адносіны і ствараць якасныя спасылкі на адпаведных і адпаведных брэндах старонках, каб стварыць лепшы карыстацкі досвед.

мабільны

Мы жывем у эпоху смартфонаў, што таксама заўважна ў паводзінах пошуку. Раней акцэнт быў зроблены на выкарыстанні стацыянарных настольных кампутараў. Цяпер больш пошукавых запытаў з мабільных прылад, чым на настольных кампутарах, і пакуль няма канца гэтай распрацоўцы. З прыкладна 3 мільярдаў карыстальнікаў Інтэрнэту ва ўсім свеце 60 адсоткаў маюць доступ да прылады з падтрымкай Інтэрнэту. Падобным чынам, не мабільны аптымізаваны вэб-сайт у пошуках мабільных тэлефонаў прыводзіць горш, чаму Мабільны SEO і аптымізацыя мабільных прылад мае важнае значэнне для ўсіх аператараў сайта і набывае ўсё большае значэнне.

абрыўкі

У апошнія гады адбылося шмат змяненняў на старонках вынікаў Google, якія аказваюць уплыў на аптымізацыю пошукавых сістэм. На працягу многіх гадоў працягласць тэкстаў фрагментаў, г.зн. кароткі прагляд тэксту ў выніках пошуку, абмяжоўвалася двума радкамі. У канцы 2017 года Google адмяніла гэтае правіла і з тых часоў паказвае больш доўгія фрагменты з трыма ці нават чатырма радкамі ў выніках. Каб павялічыць магчымасць націску на фрагменты, выкарыстанне Рэкамендаваных і Багатых фрагментаў становіцца ўсё больш і больш важным. Багатыя фрагменты - гэта інфармацыя, якая ўзнікае ў дадатак да класічных вынікаў пошуку. Выбраныя фрагменты адлюстроўваюцца над спісам вынікаў пошуку, крыху ніжэй за платныя аб'явы, і знаходзяцца ў так званай пазіцыі 0. Фрагменты аптымізацыі прадстаўляюць высокі патэнцыял для ўсіх маркетолагаў і, безумоўна, павінны разглядацца як частка стратэгіі SEO.

У наступнай інфаграфіцы мы падвялі ўсе важныя моманты для вас:

Такім чынам, варта адзначыць, што змены ў аптымізацыі пошукавых сістэм прынеслі значна пазітыў. Маркетолагі заўсёды адкрываюць новыя магчымасці і магчымасці для паспяховага выкарыстання SEO і, такім чынам, каб іх сайт быў у курсе бягучых мер. Адзін аспект становіцца ўсё больш важным: карыстач і (патэнцыйны) кліент павінны быць у цэнтры ўвагі ўсіх мер, таму што яго задавальненне істотна спрыяе поспеху кампаніі.

А як наконт вашай стратэгіі SEO? Вы ў курсе ці вам патрэбна падтрымка? Мы сочым за апошнімі тэндэнцыямі і рады дапамагчы вам у рэалізацыі мер SEO - Звяжыцеся з намі зараз!