Грані як навігаційні & SEO Powerhouse: Частина 1

Багато говорилося про переваги гранітної навігації в електронній комерції. Менше було сказано про наслідки маркетингового пошуку, які останнім часом торкнулися ось тут Ренда Фішкіна на SEOmoz.

Багато хто з «великих хлопців» вже розгорнули свої аспекти реалізації. Сюди входять такі знайомі бренди, як Home Depot , B&H Фото / відео та J&R . NewEgg був одним з найбільш ранніх для реалізації цього заздалегідь. З поважною причиною. Користувачам не сподобається навігація по ієрархіях організаційних сторінок на великих веб-сайтах електронної комерції, де в будь-який момент вони можуть натиснути неправильну посилання. Роздрібні продавці можуть насолоджуватися цим лише так мало. Все більше веб-серферів використовують ієрархічні веб-каталоги на сайтах Web 1.0, спрямовані на вікно пошуку, а комп'ютерні вчені створили робочу реалізацію пошуку за ключовими словами.

На жаль, навіть добре реалізований внутрішній пошук за ключовими словами може залишити користувача «пошуковим шумом», можливо, купою квазірелевантних аксесуарів, і невизначеним відчуттям, що це може бути не повний список. Коли і якщо пошук за ключовими словами знаходить відповідні продукти, він нічого не робить для подальшої допомоги користувачеві в процесі прийняття рішень. Що, якщо вона захоче viagra generico europa pagamento paypal . червона a чи вона змінює свій запит? Буде робити, що показувати їй тільки червоні через "boolean і / або всі результати"? Вона навіть використовувала правильні слова? Можливо, не.

Іншими словами, поле пошуку менше для аспектів «довгого хвоста» продуктів. Після встановлення, що вона хоче цифрової камери, користувач може задатися питанням про бренд або Віагра Желе без рецепту Ціна як наступний вирішальний чинник. Інші фактори включають колір, роздільну здатність, розмір РК, гідроізоляцію тощо. Більшість веб-сайтів пропонують нам ціни та марки як аспекти, але насправді вони є лише двома з багатьох аспектів, які користувач міг би допомогти їй прийняти рішення. Все частіше веб-сайти пропонують більше, ніж просто фільтри ціни та марки, щоб покращити досвід користувачів.

Це зводиться до цього a faceted навігація робить легше знайти речі; і споживачі купують більше, коли вони легко знаходять їх.

Але як бути з ботами?

Як маркетологи пошуку, ми, ймовірно, розглянули виставлення щонайменше фасета бренду як цільової сторінки форми: [brand] + [category]. Ми можемо не думати про те, що «бренд» є одним з безлічі аспектів. Користувачі та боти могли б скористатися простими, добре представленими шляхами для вивчення цих аспектів.

Майже всі веб-сайти використовують категорії та підкатегорії у своїй схемі навігації. Переходячи до досить загальної категорії, наприклад, «камери» на веб-сайті B&H, випливає рішення між кількома підкатегоріями, наприклад:

Така класифікаційна схема добре працює для прийняття рішень високого рівняA - споживач знає, чи хоче вона цифрову камеру або камеру, яка використовує фільм.

На жаль, оскільки інвентар B & H заповнює міський блок, він має в цілому 558 моделей цифрових камер на вибір. Це призводить до інформаційного перевантаження a щось таке допоксетин онлайн ми дізнаємося на ранніх стадіях, що не сприяє перетворенню наших покупців на покупців.

Саме тут навігація за категоріями закінчується для B&H. Категорії настільки ж кам'яного віку, як «Інтернет-телефонна книга», яка є гнучкою для деяких аспектів прийняття рішень. Для тих аспектів, що поєднують ряд вимірів a або facet a , може працювати краще.

Наприклад, якщо ви шукаєте жовту цифрову камеру з роздільною здатністю 8-9 мегапікселів, її можна знайти з гранями на B&H:

Цьому процесу прийняття рішень не сприяє жорстка деревна структура типової системи категорій. Дерево передбачає точний процес tadalafil відгуки , огляди дапоксетину . що споживач приймає рішення. Її треба проходити по прямій лінії: наприклад, "Камери Цифрові фотокамери 8 мегапікселів". Але що, якщо потенційний покупець розмістив колір перед дозволом у своєму списку пріоритетів? Жовтий або бюст? Категорії також не можуть граціозно опрацьовувати рішення щодо двох резолюцій: об'єднання з іншими виборами.

Грані піднімаються до завдання. Цей синтез більш дрібного дерева категорій з серією фасетів може бути найкращим аналогом знайомого продавця. Він навіть не обідає.

На жаль, він також є потенційно гігантською павукою павука.

Дебати між класифікацією категорій і фасетованою класифікацією насправді є дуже старою і випливають з дисципліни бібліотечної науки. Доктор Шиялі Ранганатан ввів в значній мірі ігноровану альтернативу категоричному підходу Бібліотеки Конгресу і Дьюї десяткових систем класифікації в 1933 році. купити флуоксетин Він використовував 5 фіксованих граней: особистість, матерію, енергію, простір і час. Він запропонував своїй системі краще адаптувати інформацію, ніж категорійна система. Ця більш елегантна система все ще домінує в Індії. Більше 75 років по тому дискусія живе поза межами бібліотеки, в Інтернеті - ще більшою інформацією. Фасетна навігація в електронній комерції є, по суті, сучасною адаптацією внесків доктора Ранганатана в бібліотеку та інформатику.

Грані можуть допомогти створити набір законних цільових сторінок, які можуть доповнювати сторінки підкатегорій a для користувачів, а також для пошукових систем. Фактично, можна було б відслідковувати, чи є деякі аспекти підкатегоріями або навпаки.

Ретельно реалізовані, виставляючи деякі аспекти, створіть ефективні цільові сторінки для більш довгих пошукових запитів, що стосуються хвостів, до яких категоріям зверталися б лише надуманими способами. Тим не менш, увагу необхідно приділити слову "деякі". Без уваги, гранований навігації може створити гігантську павуку пастку з начебто нескінченних перестановок однакових продуктів. Насправді, деякі реалізовані пошукові реалізації, в тому числі і «B&H», стосувалися цього занепокоєння, виключаючи їхні гранічні навігаційні сторінки з пошукових систем повністю. Ренд запропонував саме це як рішення тут . На жаль, це не є реальним рішенням і не є оптимальним, як можна було б очікувати після того, як було помічено перекриття функції між підкатегоріями і гранями.

У наступній частині цієї серії буде розглянуто взаємозв'язок між аспектами та пошуковим маркетингом, довгим хвостом та дублюванням вмісту. Остаточна стаття (яка буде опублікована в найближчому літньому номері журналу Search Marketing Standard print) стосуватиметься інших оптимізацій і реалізацій. Нарешті, комплексне ставлення до цих тем з'явиться у 2-му випуску Пошукова оптимізація з PHP .

fieldena