SEO є мертвим. Довго живе SEO.

1. Челсі Сегал

Протягом останніх кількох років Google намагається вдосконалити свою пошукову систему, щоб просувати якісний контент через SEO. Коли компанія Google запустила Panda більше року тому, вона хотіла підкреслити важливість змістовного контенту, який люди дійсно вважали корисними. Таким чином, вони збільшили видимість результатів пошуку на основі таких переглядів, подій і зворотних посилань. Крім того, вони включали більш просунуті алгоритми, які ефективні при виявленні сайтів копій-котів, які відображають оригінальний вміст, а також функції, які можуть ідентифікувати надлишкове використання ключових слів.

Для багатьох професіоналів у сфері SEO різання дзеркального вмісту було не дуже важливим - оригінальний матеріал завжди був кращим. Однак, коли алгоритми Google перетворилися на ключові слова, багато професійних професіоналів у сфері SEO були ефективними. Більше того, Google не публічно публікував секрети своїх алгоритмів пошуку. Без жорстких даних, процес розпакування методів Google, щоб допомогти письменникам створити більш релевантний контент, було завданням Геркулеса. Незважаючи на це, комп'ютер просвічує в усьому світі хрусткі цифри і збирає докази з інтерв'ю, дослідницьких робіт, патентних опитувань США та емпіричних спостережень, щоб скласти новий список поради по пошуковій оптимізації Автори можуть використовувати веб-сторінки, щоб зберегти їх у верхній частині результатів пошуку.

Відповідно до блогу Moz, номер 1, який слід пам'ятати, полягає в тому, що алгоритм пошуку оцінює вміст, а не людей. Людини читають інакше, ніж машини. Як людина, читання є дивно складним завданням. Ми інтерпретуємо тексти, що означає, що ми спираємося на наш особистий досвід, попередні знання і навіть поетичні елементи твору. Ось чому такі речі, як сатира і саркастичне письмо, можуть існувати, тому що люди можуть читати між рядками. Комп'ютери не можуть це зробити. Вони дивляться на такі речі, як структура контенту, повторення фраз і ключових слів, щоб визначити, що таке конкретна веб-сторінка.

Ключові слова
Маючи це на увазі, важливо відзначити, що ключові слова досі актуальні, незалежно від того, що хтось каже. Вони, безумовно, менш важливі, ніж десять років тому, але вони все ще допомагають алгоритмам пошуку Google з'ясувати, про що йде сторінка. Однак, на відміну від ключових слів у перші дні пошукових систем, зараз існують заходи, які визначатимуть спам ключових слів. В основному, якщо веб-сайт має занадто багато повторень однієї й тієї ж фрази, то алгоритми Google позначатимуть вміст як набіг ключових слів, який є формою спаму.

Натомість, ці пошукові терміни слід використовувати набагато менш агресивно. Замість того, щоб ключі ключових слів в статті якомога більше, набагато краще їх посипати по всьому фрагменту. Розміщення в цьому випадку дуже багато. Щоб алгоритм пошуку міг знати, що таке вміст, важливо спробувати отримати цільові пошукові терміни в чотирьох місцях: елемент заголовка, URL, основний текст і будь-які зображення, які ви використовуєте на сторінці. Moz каже, що в залежності від довжини вашої статті, ви можете розглянути можливість включення більш ніж одного примірника вашого ключового слова в тілі, але ви повинні абсолютно дбати, щоб не виходити за борт. Але як Google вирішує, коли ви намагаєтеся активно ключове слово шматок, а не просто використовувати одне й те саме слово повторно?

TF-IDF
Відповіддю є терміно-частотно-зворотна частота документа, згідно з Moz. Це де новий SEO починає отримати трохи складніше. TF-IDF оцінює слова на основі того, наскільки поширені, рідкісні або специфічні вони в порівнянні з іншим контентом, згідно блогу Google. Це означає, що супер загальні слова, такі як координуючі кон'юнкції, такі як «і», «або» і «але», оцінюються дуже низькими в термінах TF-IDF. Менш поширені слова та фрази, такі як «маркетинг» або «зміст», оцінюються більш високо. Отже, якщо ви написали статтю про контент-маркетинг, то поріг слів «зміст» і «маркетинг» нижче, ніж у словах «і» або «але».

Якщо ви дійсно хочете заглибитися в TF-IDF кролика, ви можете побачити, як Google ранжує рідкість слів на своєму переглядачі Ngram. Використовуючи цей інструмент, ви можете бачити, що слово "зміст" займає значно вище, ніж слово "маркетинг". Це означає, що ви можете використовувати слово "зміст" частіше, ніж "маркетинг", не турбуючись про те, щоб потрапити на спам.
Це тільки вершина айсберга, однак. У статті Moz наголошується, що TF-IDF є рішучою частиною SEO, але навряд чи ця історія.

Синоніми
Раніше було, що письменники будуть жертвувати якістю їх написання, щоб максимізувати ключове слово. Це означало, що ви мали неймовірно повторювані статті, щоб максимізувати насиченість ключових слів. На щастя, пошукова система Google значно модернізувалася, щоб задовольнити природну мову. Це означає, що вам не доведеться блокувати себе в повторення. Замість цього можна використовувати синоніми та тісні варіанти, щоб урізноманітнити мову. Наприклад, якщо я хотів би писати про «маркетинг для millennials», то я міг би використовувати такі терміни, як «реклама в покоління Y», і результати пошуку були б значною мірою незмінними.

Макет сторінки
Визначаючи, що таке веб-сторінка, Google ставить високий пріоритет у тому, як вміст викладено. Це пояснюється тим, що розміщення тексту допомагає пошуковій системі визначити, яка інформація є найбільш важливою. Таким чином, ваш заголовок і основний текст будуть носити набагато більше ваги, ніж речі, які з'являються в бічних панелях або колонтитулах. Moz повідомляє, що важливість цих полів нещодавно зросла ще вище завдяки зменшенню розмірів мобільних веб-сторінок. Проте, важливо також відзначити, що повторення слів і фраз в тілі і заголовку буде значно більшим, ніж у бічних панелях або колонтитулах.

Індексація на основі фрази та співіснування
Однією з визначних відмінностей між Google і менш використовуваними пошуковими системами є використання спільної індексації та індексування на основі фрази - іншими словами, здатність Google читати вашу думку. В основному, Google може передбачати фрази, пов'язані з тим, що ви шукаєте, на основі повторюваних зв'язків між пошуковими термінами та іншими сторінками. Так що якщо ви Google “продаєте речі, написавши корисний контент”, перші результати будуть про контент-маркетинг.

Ви можете скористатися цією метою, щоб підвищити видимість вашого вмісту, знаходячи точки співучасності. Так що якщо ви говорите про контент-маркетинг, ви збираєтеся переглядати інші популярні сайти, щоб дізнатися, які саме слова або фрази можна використовувати для збільшення релевантності пошуку вашої сторінки.

Зміна вашої стратегії
Пошукова оптимізація, безумовно, змінилася протягом останніх кількох років, але це далеко не мертвий корабель. Сьогодні SEO вимагає значно більше витонченості та технічної підкованості. Але найголовніше, це ніде не так, як це було раніше. Найкраще про нове обличчя SEO полягає в тому, що вона дозволяє людям бути творчими з природною мовою, що призводить до набагато більш високої якості.

Як ви змінили свої стратегії SEO для врахування цих змін? Ви виявили будь-які поради по пошуковій оптимізації самостійно?

Челсі Сегал

Челсі Сегал - генеральний директор Targetwise. TARGETWISE надає можливість агентствам, брендам + маркетологам орієнтуватися на результати, які ростуть, розвиваються + підтримують соціальну екосферу.
Нейтралізуючи всі цифрові канали, ми прискорюємо продуктивність, застосовуючи оптимізацію даних у режимі реального часу у вищій суміші мобільних, відео, дисплеїв та електронної пошти. Перетворюючи потрібних людей у ​​потрібний час, ми керуємо бренд-рішеннями, забезпечуючи при цьому оптимальний вплив, результати взаємодії + результати.

Останні повідомлення від Chelsea Segal