SEO кейс № 4: Ключові слова без марок проти брендів

1. SEO Приклад: перші спостереження
2. Отже, що це означає?
3. Швидке повідомлення про фірмові терміни пошуку

Для нашого наступного дослідження SEO, ми дивимося на наслідки на SEO рейтинги на сповільнення інших маркетингових каналів.

Ви можете розбити ключові слова на дві прості групи: небрендові ключові слова та ключові слова.

Фірмове ключове слово має таку торгову марку, яку шукає хтось. Хорошим прикладом цього може служити «Hilton hotel Brisbane». Це органічний пошук, але це також і фірмовий органічний пошук. Користувач явно шукає сайт конкретного бренду і не зацікавлений (спочатку все одно - ми говоримо про пошукові терміни нижче) в інших брендах. Швидше за все, вони виберуть лише один результат, який ближче до їх конкретної потреби.

Ключовим словом без марок буде щось на зразок "готелі Брісбен". Люди, які шукають під цим терміном, шукають вибір. Вони ще мають прийняти тверде рішення про покупку і знаходяться на стадії дослідження. Це означає для більшості власників готелів, що це головні цілі просто тому, що за допомогою ключових слів без марок вони ще не прийняли рішення про покупку.

Якщо ми розглядали це з точки зору бізнесу B2B, ситуація майже така ж - з ключовим словом із фірмовим знаком, який, ймовірно, користувався деяким з попереднього матеріалу просування чи зустрівся з однією з ваших відділів продажів і прийшов до Google дізнатися більше про бізнес після вступу.

Це визначення марочних і фірмових термінів пошуку - це те, що робить таблицю seo case study нижче - створену з нової бета-версії консолі пошуку Google - так цікаво.

Я закрив пошукові терміни з очевидних причин, але позначив їх, щоб допомогти вам зрозуміти, що відбувається з органічним трафіком на цьому сайті.

SEO Приклад: перші спостереження

Запит "назва компанії" - це фірмове ключове слово. Це має бути відносно очевидним. Ви можете бачити, що протягом останніх трьох місяців, з року в рік, відбувалося значне скорочення кліків за цим ключовим словом.

Які причини і наслідки цього?

Можливо, існує низка причин для такого зниження - але падіння цього значення, втрачаючи майже 70% брендового трафіку, вказує на можливі інші серйозні зміни в бізнесі - наприклад, зменшення обсягів продажів, які матимуть потік з числом людей на дорозі, холодне дзвінок, мережа на подіях тощо

Додаткові терміни тут - це ключові слова, пов'язані з каналами, з якими працює компанія, але вони не вважаються основними каналами. Початкова сума оптимізації була активована для цих умов, але з того часу нічого не було зроблено. Вони досить вузькі та довгострокові терміни з невеликою конкуренцією. Вони отримували початковий обсяг трафіку рік тому (через деяку спадщину на сайті), тому ми скористалися цим. Це викликає сумніви щодо вартості в бізнес-доходах від цих пошукових термінів, але це практично безкоштовно, тому….

Основні терміни - це ті, які нас дійсно цікавлять тут. Як ви можете бачити, тут спостерігається значне зростання незміщених органічних умов пошуку. Чотири основні терміни, які мали 32 кліки за останні 3 місяці. Це може не звучати багато, але ці терміни є досить вузькими для конкретних галузей, і люди, які шукають їх, шукають конкретні послуги; послуги, які може надати цей бізнес. І, можливо, більш важливо, послуги, які мають високі прибуткові можливості.

Отже, що це означає?

Наприклад, якщо ви подивитеся на Google Analytics, органічний трафік виявиться масовим, тому що це так. На перший погляд, це, здається, погана робота від агентства SEO. Однак, як ми тепер можемо побачити, коли ми заглиблюємося глибше, робота, яка проводиться на небрендованих ключових словах, окупається, в той час як інша частина бізнес-маркетингу, здається, хитається.

Суть цього аналізу полягає в тому, що червоний прапор для падіння трафіку не обов'язково є чітким, як це може здатися в першу чергу, і що він часто платить, щоб взяти час, щоб розбити результат на менші групи ключових слів.

Швидке повідомлення про фірмові терміни пошуку

Сам по собі це більш тривалий блог, але лише швидке зауваження про викрадення термінів пошуку конкурента.

В SEO набагато важче назвати інший бренд, головним чином тому, що для цього вам, ймовірно, доведеться мати сторінку на вашому сайті, що має свій бренд. І це просто дає їм вільний маркетинг, тому я завжди радив би проти цього.

Однак, якщо ви повинні були запустити статтю або сторінку, яка порівнювала ваш продукт з близьким конкурентом, і про те, як ваш продукт був кращим, то це може бути одним із способів роботи в їхньому бренді на вашому сайті.

За допомогою ключових слів у Adwords, я б застерігав від цього. Він відкриває масивну банку черв'яків, яку вам не потрібно. І це дорого.

Якщо ви хочете дізнатися більше про найняття нас як SEO консультант то, будь ласка, зв'яжіться з нами [email protected] або зателефонуйте мені за номером 0467 00 11 36.