SEO мертвий - контент-маркетинг є королем!

1. Створюйте якісний вміст для Google
2. Не бійтеся робити блоги довше
3. Не змінюйте ключові слова в змісті - використовуйте синоніми
4. Зробіть ваш сайт мобільним дружнім
5. Зробіть свій вміст маркетинговим візуальним
6. Не орієнтуйтеся на SEO - фокус на кінцевого користувача

Бен Піндар опублікував це

Так, це сміливий заголовок, і я підозрюю, що тепер я буду бомбардуватися фахівцями з SEO, які, цілком справедливо, засудять мене за таку широку заяву. Проте контент-маркетинг - або якість написання та регулярні статті для онлайн-платформ - стає все більш важливим для успіху бізнесу.

Навіть найстрашніші технофобу не можуть не почути химерних фраз про панда, знищуючи сотні веб-сайтів, страхітливих mobilegeddon Або бурмотіння про таємничі оновлення алгоритмів. Всі ці химерні фрази, що відскакують по всьому Інтернету, відносяться до того, як пошуковий гігант Google займає і оцінює ваш веб-сайт і інший онлайн-контент.

Panda є поточним втіленням їхньої секретної формули пошуку, і вона нещодавно була оновлена ​​знову, викликаючи паніку спекуляції про те, як це вплине на бізнес і як вони з'являються в пошуках Google.

Оновлення алгоритмів пошуку Google не є новими . Гігант пошукової системи зафіксований в постійній битві з тими, хто намагається обдурити систему, і в цьому році було кілька оновлених оновлень.

Коли Панда вперше з'явився на сцені, він мав великий вплив на те, як у пошуках Google з'явився ряд великих веб-сайтів, і останній ряд оновлень знову викликає багато турбот про те, як їм доведеться попрацювати, оскільки він повільно розгортається по всьому світу .

Не дивно, що Google загальновідомо секретний щодо своїх оновлень, але нинішні дані свідчать про те, що останні зміни - гарна новина для тих, хто інвестував у маркетингові стратегії вмісту.

Контент-маркетинг - це створення блогів, статей, відео, оновлень соціальних мереж тощо, які Google знаходить під час пошуку ключових термінів. Створюючи свіжий матеріал, який розділяється, коментується, обговорюється і пов'язаний з ним, ви починаєте ранжувати більш високо, генерувати більше трафіку на ваш сайт і, критично, виграти більше клієнтів.

Доброю новиною є те Google любить вміст і це останнє оновлення повністю зосереджено на виділенні вмісту найвищої якості. Тут я поділив кілька порад про те, як можна навчитися любити Панда.

• Створюйте якісний вміст для Google

Як я вже говорив, Google шукає якісного вмісту. Близько 1,2 мільярда людей використовують Google на місяць, а гігант пошукових систем хоче переконатися, що вони отримують саме те, що вони хочуть. Те, як люди використовують Google, еволюціонувало, і більшість із них набирає повні питання - "довгоочікувані пошуки", а не окремі слова, оскільки це дає набагато більш цілеспрямований результат.

В результаті цього алгоритм пошуку Google шукає вміст, який не тільки найкраще відповідає на це запитання, але й здається дуже корисним ресурсом. Будь-який вміст, який ви створюєте, повинен не тільки відповідати на запитання , але також повинні бути добре написані, добре досліджені та підкріплені ключовими прикладами та посиланнями на інший вміст.

Великий онлайн-контент або блоги поділяють свої знання та досвід і залучають читача з самого початку. Якщо люди клацають по вашому вмісту, витрачаючи час на читання і перевірку інших посилань до того, як поділитися ним через інші канали, Google помітить, що це якісний фрагмент.

Все про якість написання - просто зосередьтеся на наданні читачеві великого досвіду.

• Не бійтеся робити блоги довше

Оглянувшись лише на кілька місяців, і я б все-таки припустив, що блоги та інший онлайновий вміст мають бути від 600 до 800 слів. Все, що зараз змінюється, і загальне мислення полягає в тому, що блоги повинні бути близько 1200 слів. Я також бачив дослідження, які пропонують блоги з більш ніж 2000 слів, які добре працюють.

Очевидно, що більш довгі блоги, швидше за все, матимуть більше посилань на початковий термін пошуку та включатимуть більше ключових слів, але вони також розглядаються як набагато більш вичерпні та більш імовірні, щоб забезпечити повну і збалансовану відповідь на це початкове запитання.

Якщо ви пишете довше, ви можете надати більше доказів, щоб підкріпити свої думки, поділитися більше досвідом і продемонструвати, що ваш вміст точний і добре досліджений.

• Не змінюйте ключові слова в змісті - використовуйте синоніми

Оновлення пройшло довгий шлях, зупинивши людей, які писали поганий контент, але зупиняли його за допомогою ключових слів, щоб переконатися, що вони знайдені Google.

Відповідно до останніх розробок, ви будете покарані, якщо ви неодноразово використовуєте одне й те саме слово або фразу, а зараз маєте намір винагородити добру старомодну практику написання.

Неминуче, якщо ви пишете про тему ніші, ви будете продовжувати посилатися на те ж саме. Однак, якщо ви звертаєтеся до неї в першому реченні або абзаці, використовуйте варіант у наступному. Нові оновлення розпізнає ці синоніми як знак якості автора і нагородить їх вищими рейтингами.

• Зробіть ваш сайт мобільним дружнім

Це, мабуть, викликало найбільшу паніку і було названо "mobilegeddon" масами гуру в усьому світі. Компанія Google тепер враховує зручність мобільного веб-сайту в рейтингах.

Якщо ваш веб-сайт не оптимізований для перегляду на мобільному телефоні, ви будете покарані. Хороша новина полягає в тому, що це оновлення виконується повільно, так що підприємства мають час діяти.

Що також важливо щодо цього оновлення, це те, що вам також потрібно переконатися, що ваш вміст є зручним для мобільних пристроїв. Ключові моменти, на які слід звернути увагу, утримуйте заголовки короткими, переконайтеся, що важливий вміст відображається у верхній частині, щоб люди не повинні прокручувати, щоб знайти його, а також включити виклик до дії в копії, а не очікувати, що люди прокручуть донизу діяти.

• Зробіть свій вміст маркетинговим візуальним

Візуальний вміст, наприклад відео, фотографії та інфографіка, є важливою частиною змістовного маркетингового комплексу. Вони найчастіше натискаються на фрагменти вмісту в соціальних мережах і зараз формують більше половини всіх результатів пошуку Google.

Клієнти миттєво звертаються до візуального вмісту, і це надзвичайно потужний засіб для залучення людей до вашого веб-сайту або заклик до дії.

Найважливішим елементом будь-якого візуального вмісту є підпис або назва. Це має включати ключові слова або фразу, щоб переконатися, що вона знайдена компанією Google. У випадку з YouTube, переконайтеся, що ви отримали його в назву 100 символів і, в ідеалі, на передньому кінці.

• Не орієнтуйтеся на SEO - фокус на кінцевого користувача

Отже, повернемося до початкового запального твердження. Кожне оновлення Google вимагає, щоб кінцевий користувач отримав найбільш релевантний і корисний результат. Так, SEO все ще є надзвичайно важливим, і ці ключові слова будуть критично важливими для пошуку, але, якщо ви не створюєте якісного контенту, що надихає та залучає читача, Google виявить вас, і ніяка кількість ключових слів не допоможе.

Не переймайтеся ключовими словами та зворотними посиланнями, зосередитися на створенні великого вмісту . Протягом багатьох років ми говорили нашим клієнтам, що їм потрібно подумати, які питання задають їхні клієнти, а потім надати відповіді - зміст повинен допомогти вирішити проблеми, бути всеосяжними і бути точними і добре поінформованими.

Надаючи клієнтам саме те, що їм потрібно, ви будете будувати довіру і лояльність, і ви побачите, що ваші рейтинги зростуть.

Примітка: це робить блог рівно 1200 слів ...